100 שנה של עשייה
ארוע 100 השנים ל׳ג׳נרל מוטורס׳ ביטא בעיצובו את התפיסה המיתוגית של החברה:
מחד גיסא- הצגת לוגו החברה לאורך האירוע בצורה נקייה וחדה, כיאה לחברה ותיקה ומבוססת שכבודה במקומו מונח. אין צורך במשחקיות, קישוטים או תוספות. לוגו החברה, שחור על גבי לבן הוא המסר והערך, כך בפני עצמו.
מאידך גיסא- בהבנה משותפת של הלקוח והסטודיו, הוחלט כי המשחקיות והציוריות יבלטו דווקא בעיצוב החוויה של המתארחים, בעידוד האינטראקציות האנושיות, השיחרור והקלילות שמזמן הערב, כנגד הקונוטציות המכניות והתעשיתיות שמייצג המותג המקורי.
