מטרת התהליך הנוכחי היתה להציע עיצוב חדש למובייל לאתר הראשי של עמותת חב״ד העולמית, תוך שימור האיפיון הנוכחי של עץ האתר הקיים. ברמת העקרון, מכיוון שחלק לא מבוטל באתר הוא כתבות אקטואליה ומאמרים מתורת חב״ד, האתגר היה לסדר את ההיררכיה הטיפוגרפית המופיעה במצב תוצגת דסקטופ, להראות טוב ונעים לקריאה במובייל.